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高端腕表中国收藏火热 入行需谨慎

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2012-08-15 11:17:00

  高端腕表因其做工的精细、数量稀少以及极具保值增值性的特点,一直深受富豪的追捧。而安帝古伦今年春季的一场拍卖会上,一只具有皇室风格的三锤三问珐琅怀表经过近15分钟的激烈竞争后,以600000瑞郎高价被来自中国的买家竞得,越来越多的中国富豪迷恋上高端腕表收藏与投资这项奢华的“游戏”。

  富豪的新宠

  其实高端腕表的收藏很早就在国内兴起了,而且近几年来中国高端腕表的消费市场也一直呈现很高的增长趋势。各品牌高端腕表在国内平均销售增长率基本都在40%以上,以此速率估算到2012年,瑞士为主的各大腕表品牌在国内销售量有望超过12万块。直营店销售是目前各高端腕表品牌在中国经营的主要手段。2011年,腕表品牌在华(包括香港)开设的直营门店总数已经有近千家,而这一数字预计在2012年还将有大幅度增长,门店总数将超过1400家。

  近日专业的研究与顾问机构“财富品质研究院”对中国高端腕表投资与消费市场进行了调研,调查表明高级腕表以34%的占有率成为最受中国消费者欢迎的奢侈品,远远领先于传统意义上的奢侈产品——珠宝(19%)和艺术品(17%)。“大陆买家增长特别明显,最后中标的中国买家超过30%,年增幅在5%至10%。”在谈到内地富豪近年来参与钟表拍卖会的情况时,香港苏富比拍卖行钟表部专家陈凯嘉如是说。很显然,高端腕表已成为中国富豪收藏与投资的新宠。

 



  没有无缘无故的爱

  高级腕表之所以能够超越珠宝和艺术品而受到中国富豪的青睐绝非偶然,从“玩表”的人群划分中就能够看出其深层原因。中国买家主要分为三类:一是钟表爱好者,这些人主要分布在金融、娱乐、媒体和教育领域;二是钟表收藏家,他们的目的是为提升收藏度,这些人既是买家又是卖家;第三类则是拍卖中介人。主要有以下两点将他们吸引到了这高级腕表投资这一领域:

  1.高级腕表做工精良,富含文化底蕴,是最好的“礼物”。

  高级腕表将精密的工艺和美学相结合,本身就是艺术品,不但适合观赏,还适合收藏和商务馈赠。这一点对钟表爱好者有着很大的吸引力,这一观点在资产为5000万人民币左右的高端消费者领域中特别得到认可。因为知名品牌的高级腕表是成功人士的象征,不但高档还具有一定的保值性能,最容易受到肯定,是展示诚意和表达感谢的最佳方式,所以他们一般都会选择名表作为商务活动的礼品。

  2.高级腕表具有保值增值性。

  一些高端腕表每年的增值幅度都在20%~30%以上。这些产品体积小、价值大。一块腕表动辄几十万上百万,既方便携带和储藏,同时也便于传承。这一特点主要吸引的是钟表收藏家和中介人,其中有近一半的资产超过5亿人民币的富豪群体购买限量版腕表的目的就是为了收藏。

  差异化的大市场

  调查发现,几年来中国女性对腕表的兴趣也愈发浓厚,腕表已不再是男人专属,不过在这领域中男性和女性的观念有很明显的差异。大多数男性富豪购买高端腕表多是为了收藏或实现保值增值,而大部分女性富豪则是为了彰显其形象,腕表搭配衣服是否能显示出其品位和气质。在实际购买高端腕表的过程中,男性消费者最为看重的因素是腕表是否限量,其次是功能和材质;而女性消费者则认为款式和品牌非常重要。

  中国地大物博,就如同全国的地形与气候差异一样,中国高端腕表投资与消费也存在着明显的地区化差异,各地区人们对高端腕表的人均腕表持有量、热衷程度、对品牌文化的了解和选择取向都有很大的差异。不过整体上来说,中国消费者对高端腕表的品牌及历史文化认识水平并不是很高。

  入行须谨慎

  近年来,中国高端腕表投资于消费市场发展迅猛,很多一线城市的腕表零售店的产品种类和流行趋势已经和国际市场完全接轨,而且更多的新店如雨后春笋般的在二三线城市落地生根。除了富豪外,很多中国普通的消费者也愿意拿出一年甚至更长时间的收入去购买一块高端腕表。与此对比突出的是,很多消费者都不了解腕表品牌的历史和文化,很难区别各个腕表品牌的差异,他们只是根据价格的高低来评定腕表的价格。而随着市场的扩大,高端仿冒表应运而生,很多人因为了解不深而受骗。高端腕表投资虽然利润高,但同时也蕴藏着极高的风险。所以,普通消费者还是要谨慎入行,不然可能会损失惨重。

  高端腕表投资带来的巨大收益不是简单就能得到的。如果不是对高端腕表的品牌文化和历史等各方面都十分了解的话,消费者特别是普通的工薪阶层还是不要轻易去尝试为上。(文章来源:欧镭手表批发

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